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父亲节催泪广告:爸爸,我希望你一辈子都用不到轻松筹

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发表时间:2018-06-13 17:27作者:木子

父亲节催泪广告:爸爸,我希望你一辈子都用不到轻松筹

都说母爱如水,父爱如山。温柔的母爱好像更容易被记住,深沉内敛的父爱却时常被遗忘。

父爱也许没有温馨的话语,没有耳边不停的唠叨,没有时常开口表达爱。虽然表面上很冷淡,实则却很暖心。说要勤俭节约的是他,偷偷塞钱给你的也是他;严厉批评你的是他,哄你带你去吃大餐的也是他。

从古至今,关于父爱的影视、文学作品比比皆是、口口传颂,朱自清《背影》中的父亲,给儿子送行买橘子时,那蹒跚的背影,引无数人动容。相隔的是时代,共鸣的是父爱。

在这个父亲节来临之际,有一支关于父亲的广告片,感动了无数人。



这是轻松筹新出的一支广告片,没有请大牌的明星做噱头,还有华丽的场景特效加持,只是简简单单的讲述一个悲伤又暖心的故事,就触动了无数人。


广告片随着单亲家庭的父女俩相依为命的背景展开,有天父亲发现自己癌症晚期,工作也被老板无情辞退,父女俩的生活陷入了及其穷困的状态。


在断了经济来源,没钱救命也没钱养女儿时,父亲只好忍痛把女儿送去了愿意收养她的人家,选择自己一个人等待命运的判决。


可父女连心,女儿虽然小不懂事,但怎么舍得与父亲分离呢?她在新家虽然有更漂亮的洋娃娃,有更新的衣服,但却过得一点也不开心,日夜牵挂自己的父亲。


养父母怎么逗女儿开心都无效后,选择帮助这对父女俩重聚,将剧情推向高潮。养父母了解女孩父亲的病情后,借助了轻松筹这样的筹款平台,向社会募捐帮助癌症父亲渡过难关。


广告片之所以如此打动人心,除了故事情节自带催光环外,还有很多值得其他品牌学习借鉴的地方。

精准洞察受众痛点,引发共鸣

在现实生活中,我们常常会在朋友圈、QQ群等社交平台看到这类筹款、募捐的链接,我们也许是发起人,也许是募捐者。不管站在两方的哪个角度,我们或多或少都有过感同身受的经历。不到万不得已时,没有谁会想去用到募捐这种平台的。这次轻松筹洞察到受众的这些心理和感情经历,从千千万万个不幸的真实故事中筛选一个改编而来,广告片是现实生活中所有不幸人万不得已时用轻松筹救命的缩影,很轻易地就引起了受众的共鸣。

善人终有善报,传播社会正能量

如今随着互联网的发展,我们大部分时间都花在了社交媒体包围的虚拟空间里。越来越多的品牌传播的是它们想让我们看到的一面,什么情感会爆,品牌就主打什么情感,如制造焦虑、贩卖焦虑,卖情怀等等,让我们似乎忘记了“人之初,性本善”这样的最简单浅显的道理。

轻松筹一改品牌传播常态,回归人类最本真的情感,传递“善人终有善报”的正确价值主张。其实广告片最后收尾的部分,直接顺接到父亲筹款成功的画面就完美结束。然而,轻松筹还插播了父女俩在平常生活中给他人献爱心片段:

捐钱给流落街头的老人回家


帮助路边的盲人过马路等等


正是有了前面父亲这些善举的铺垫,父亲筹款成功的片段就显得更加珍贵和有意义。同时也升华了广告片的内涵,给这个浮躁的圈子添了一剂良药,传播社会正能量感染更多人。

品牌主张:我希望你一辈子都用不到轻松筹,

提升品牌好感度

如今各种疾病筹款的平台兴起,与受众面对重大疾病时的困境密切相关。随着医疗水平的提升,很多曾经的绝症都变得有办法治疗,但是高昂的治疗费用对于许多家庭来说,是他们无论如何也拿不出的巨款。这时如果能有一家可靠的可提供帮助的平台,无疑是点燃了生命的希望。

这样的情况下,同类筹款平台站在自己角度都是希望能被受众选中,希望更多的受众用到自己。而轻松筹却站在受众的角度提出“我希望你一辈子都用不到轻松筹”这样的品牌主张,希望人们用不到的反面就是大家都平安一生,可是如果不幸来临,到了万不得已的时候,请记住“我”一直都在,让受众对品牌好感度倍增。

借势父亲节,扩大品牌声量

在营销界,不管什么节日都是消费者的一场狂欢,也是品牌营销的好时机。品牌营销的原则是,有节日要营销,没有节日造节日也要营销。所以这个父亲节,更是品牌眼中最不容错过的借势营销时机。



轻松筹这次借势父亲节,主打父女间的情感,站在父亲的角度“女儿是他唯一没完成的责任,舍不得让女儿一个人留在这个世界”,站在女儿的角度“父亲是山,没了他天会塌,想自己努力长大想父亲慢慢变老”,配上走心的海报文案传播,更加打动人心,引起受众二次传播,无意间就扩大了品牌的声量。


一直以来,轻松筹在营销领域的动作都颇受业界关注。从5月份进军泰国推出“行善是一种轮回”的品牌TVC,到联合知名品牌推出系列联动海报,进行了一场“我希望你一辈子都用不到XXX”的跨界营销,引爆了全国各地的地铁站。



再到近日,轻松筹发布的最新父亲节献礼短片《父与女》,从广告结尾画面可以预见,轻松筹已经开始着手布局印尼市场。如果说过去的三年多时间里,轻松筹利用国内市场的场景,打磨出了创新健康保障服务的产品和商业模型,那么,随着布局印尼的信号释放,则意味着轻松筹的发展路径正在进入高速扩张阶段,这种高效完善的救助模式正在走出国门,帮助越来越多需要帮助的人,让世界看到中国企业的风采。


据悉,整个campaign出自轻松筹内部,营销动作背后是一支充满活力年轻化的团队,他们共同探索,从最初的策略搭建到打磨创意,都彰显着团队强有力且快狠准的洞察。在目前的互联网传播环境中,多次的营销爆点使轻松筹这个品牌快速进入了大众的视野,如今已然成为业界最受关注的品牌之一。在当下,凭借对用户的准确把握,精准的市场定位,全面而专业的营销方法,轻松筹走得扎实而自信。


最后,愿天下父亲节日快乐,平安一生。

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