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看中国平安三十周年广告片,李健是如何以歌曲打造一支广告片?

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发表时间:2018-07-20 16:16作者:木子

中国平安三十周年广告片,李健是如何以歌曲打造一支广告片


你的初心,会将你带向哪里?

低头、流汗、拼劲,付出努力,是不是可以离自己的理想生活近一点,再近一点?

那个讲着冷萌段子,把音乐变成诗的清华理工男,身上总是散发着迷人的魅力,而这次他却以社会观察员的身份,将老农、业务员、快递员、小吃店老板娘以及乡村教师的故事串联起来,讲述了不同职业的普通人们始终坚守岗位、不忘初心的故事。



艺术创作不应该浮夸,也不能过于直白。




为什么短短的45秒钟广告片就能获得用户的认可?

中国平安三十周年这一天是他们回首之前的往事,契合初心,也更加的有说服力。

从广告片几秒钟场景人物的切换,我们会发现李健的身影并不是主角,只是线索。贯穿整个故事的线索,而真正的主角,其实是老农、业务员等平凡的普通工作者。真是因为人物的普通,画面更加接近我们现实生活的样子,不免会产生代入感。人生百态,总有一种会让你感同身受、声泪俱下。

整个广告片体现工作者认真的态度,不后悔、不妥协、不放弃的,这大概就是那份「初心」吧!正是这初心,才让用户认同平安的品牌和产品。

平安这次三十周年初心广告,要告诉用户:世界在变,有些东西不会变,比如求美好、祈愿平安。

要懂自己,更要懂得对方,

初心何在,幸福何往,对美好生活的信念和努力


问耕耘也问收获

守着土地,三餐四季

踏实有劲的日子就很好

身上去不掉的油烟味

却让我们娘俩的幸福有滋有味

为每个收件人送去期待

也盼望签收我的人生彩蛋

累了也要扛着

自己赢来的生活,才有存在感


你或许为李健的歌声而来,但看完 TVC 记住的一定是各个平凡职业者为生活的奋斗,记住平安三十周年想传递的这份“懂得”。

走心的广告很多,而懂你的广告不多。

西安木子影视文化传播有限公司简称木子影视文化前身为武汉噪点文化传媒有限公司,成立于2012年,是一家集策划、创意、设计、制作于一体的影视公司。

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